万圣节稳居北美“最烧钱”节日之一，也是品牌利润最高的黄金档期。
全美零售联合会（NRF）最新报告显Target宣传单中的儿童万圣节服装图像。示，2024年万圣节消费额预计狂飙至122亿美元，再创历史新高；84%的消费者已摩拳擦掌准备“剁手”。
乍听之下，122亿美元似乎与电商关系不大——毕竟线下零售仍占大头。但别急着泄气：论“种草”与灵感，电商和数字营销才是绝对主场。
尽管万圣节可能并非你一年中的主战场，但把它当成“隐藏款”增长机会，或许正当时。
下面为你精选14个来自高盈利、高创意电商品牌的2024万圣节最新营销范例：
FitVine
Sprayground
亨氏（Heinz）
Koala
Fanjoy
Urban Outfitters
Kylie Cosmetics
Fashion Nova
Hawkers
Jeffree Star Cosmetics
Ring
Target
Tesco
汉堡王（Burger King）
1. FitVine
低糖葡萄酒品牌FitVine向来以“健康也能微醺”圈粉，今年万圣节他们把邮件玩出了花：整封信像一封“血色请柬”，标题直接写“今晚开瓶‘吸血鬼’，不怕长肉”。既应景又把“低糖”卖点刻进骨头里，让人忍不住立刻囤一箱去开万圣节派对。
FitVine的万圣节主题电子邮件，推广其低糖葡萄酒。
整封邮件被幽灵、糖果玉米和暗黑南瓜包围，节日气息扑面而来；这些视觉锤不仅让眼球瞬间停留，也让邮件自带“此刻必读”的时效感。
FitVine没有扯着嗓子喊折扣，而是把品牌故事讲成一场万圣节小剧场：一句“真正好喝的葡萄酒，没有可怕成分”，把“恐怖”从鬼怪转移到行业潜规则，轻描淡写却一剑封喉。
他们将万圣节的“吓人”意象巧妙嫁接到传统葡萄酒的“隐形添加”上，让“不含多余成分”的卖点像彩蛋一样被用户自己发现，既强化了高品质承诺，又避免了说教感。
最终，这封视觉炸裂、语境贴脸的邮件不再是推销，而是一场沉浸式互动体验——用户点开的不是广告，而是一封来自FitVine的万圣节邀请函。
2. Sprayground
Attentive
使用Attentive，Sprayground用一条短信把万圣节玩出新高度：
手机一震，GIF里的木乃伊破土而出，抖落尘土、比出嘻哈手势，瞬间把恐怖片拍成喜剧片。紧接着跳出文案——“BOO！”先吓人一跳，再甩押韵彩蛋：“女巫跨扫把，三款新包齐出笼，月亮偷笑：万圣节来了！”幽默、节奏、画面三连击，直接把人带进品牌节奏。
没有硬广、不提折扣，只靠一条主题鲜明、视觉炸裂的短信，Sprayground就把新品塞进用户的节日情绪里，再次证明：节日营销够有趣，品牌声量和参与度自然水涨船高。
3. 亨氏（Heinz）
亨氏联手Firework，把番茄酱玩成“番茄血”，办了一场只有48小时的万圣节快闪。官网实时直播，观众边看成奇装异服边下单限量服装套件，全家动手，瞬间把厨房变T台。
亨氏直播。Firework
活动不仅大幅超出预期，更一举斩获媒体节铜奖与国际媒体创新奖金奖，成为年度最具话题度的案例。
团队打造的23分钟独家直播邀请人气KOL与亲子组合Team2Moms助阵，首播后两天内回放观众突破31.5万，实时在线人数翻倍，超过5000人同步观看。
Firework的精准媒体投放与社交分发让亨氏直击目标人群，跨平台总曝光飙至1600万+，声量与销量齐飞。
4. Koala
为了增加趣味性，床垫公司Koala邀请其粉丝在其网站上寻找万圣节彩蛋，即隐藏的图像。
Koala床垫和万圣节装饰的卧室图像
寻找窗户里的骷髅、床头柜上的南瓜、床下的蜘蛛、血腥的标志和床下的可怕手。
小毛绒Koala。
这为活动增加了额外的参与层次。为什么？因为它迫使人们、粉丝和潜在客户更仔细地查看网站。
它邀请过去和未来的访问者真正关注网站上的图像，欣赏视觉效果，仔细查看每一张图片，阅读每一行文本。
此外，整个活动，尤其是比赛，都是在社交媒体上展开的：
粉丝在Facebook上讨论Koala的万圣节营销活动。
为了让这样的活动真正有效，彩蛋需要巧妙且合理地分布在网站上，同时又要足够简单，让人们能够找到它们，以便参与比赛。
5. Fanjoy
Fanjoy帮助网红成为企业家。该品牌销售的不仅仅是商品。它帮助网红将自己的一部分出售给他们的受众，并建立有意义的联系。
在万圣节期间，Fanjoy将这一指导原则与YouTube、电视和社交媒体巨头Jake Paul结合起来，几乎是字面意义上的结合。
Fanjoy上的Jake Paul万圣节面具
在或许是有史以来最伟大的描述之一中，Fanjoy指出：“面具由塑料制成，带有一个绳子以固定在头上。”
售价9.95美元的面具（降价至5美元）听起来可能不算太多，但凭借776个愿望清单添加、十几个五星评价以及随之而来的用户生成内容，重点并不是创造高利润的畅销品。
重点是给粉丝带来快乐！
如果你认为这个面具不是Fanjoy的商品销售计划的一部分，那它在节日期间还推出了其他一系列由网红主导的产品。
Fanjoy网站上销售的万圣节商品。
6. Urban Outfitters
Urban Outfitters从不把自己太当回事，推出了一套网红万圣节服装套装，引发了媒体关注：
Urban Outfitters万圣节活动。
这场万圣节营销活动不仅获得了病毒式的社交媒体关注，更是媒体曝光的典范。你知道他们怎么说：“没有坏新闻。”
Urban Outfitters的Bob Ross服装也值得一提：
Urban Outfitters推出的Bob Ross网红万圣节服装。
7. Kylie Cosmetics
化妆和万圣节密不可分，Kylie Cosmetics抓住这个机会创造了一些令人惊叹的产品。在专门的万圣节页面上，该品牌不仅销售特别版化妆品，还将其包装和命名与主题相结合。
Kylie Cosmetics为万圣节重新设计的主页。
甚至Kylie Cosmetics的社交媒体也紧跟潮流，发布主题照片、化妆品的独特用法（除了常规的即用型）以及化妆师使用其万圣节系列的图像。
8. Fashion Nova
打扮是万圣节最有趣的部分（甚至比糖果更有趣）。Fashion Nova全力以赴，为女性、男性、儿童甚至狗狗提供特别的促销价格。
Fashion Nova主页展示的万圣节折扣。
更重要的是，Fashion Nova在Instagram上的故事、Facebook和Twitter上的视频以及其服装的照片集都配有引人注目的标语，如“Boo’d up”和“太可爱了，吓不到人”，还有一些不适合工作场合的内容。
总的来说，Fashion Nova的万圣节营销活动是一场多渠道电子商务的杰作，尤其是在品牌一致性方面，尤其是那些不适合工作场合的标题。
Fashion Nova
仅仅在你的网站上进行促销或参与节日活动是不够的。
无论你选择做什么，以及如何去做，始终确保在各个渠道上进行推广和优化。
9. Hawkers
这家在线太阳镜商店为大家准备了一个恐怖的惊喜。点击——如果你敢的话！——主页上的死亡塔罗牌，揭示你的命运。
Hawkers
一旦进入万圣节页面，你就可以通过戴着太阳镜的骷髅算命师来预测你的未来。
虽然你实际上并不需要经历这个过程来享受高达70%的全站折扣，但这确实让事情变得更有趣。更棒的是，你不会想到这样的创意会出现在一家在线太阳镜零售商身上。
10. Jeffree Star Cosmetics
化妆让你感觉像个女王。Jeffree Star Cosmetics的团队对此深信不疑。事实上，该公司在社交媒体上分享粉丝的照片和视频。
Jeffree
关于化妆的另一个不争的事实是：大多数值得一提的服装都需要出色的化妆来真正呈现效果。有时候，化妆效果如此出色，以至于你甚至不需要服装，因为化妆本身就足够吸引人。
分享你的粉丝如何使用你的产品是做好社交媒体营销的最佳方式之一。这不仅能激发创造力，还能鼓励粉丝继续发布关于你的产品和品牌的内容。这是一个永无止境的双赢局面。
11. Ring
Ring，这款视频门铃，恰逢万圣节季节推出了一项新功能：恐怖和阴森的铃声。
像鬼魂在周围飘动、狼在月下嚎叫，或蝙蝠飞来飞去，这些铃声是任何万圣节友好型家庭的完美补充。
所以这可能不是一场万圣节活动，但它值得一提。因为当孩子们来敲门时，门铃发出恐怖的声音，难道还有什么比这更好的呢？因为实际上，门铃和恐怖的声音就像万圣节的糖果和玩笑一样相配。
12. Target
“温馨”和“万圣节”并不总是能搭配在一起，所以这可能是第一次。在其万圣节宣传单中，Target展示了一位穿着腿部支架的小女孩，扮演艾莎公主。因为公主有各种形状和尺寸！
Target宣传单中的儿童万圣节服装。
万圣节的教训是，并非所有活动都需要花费巨额资金。有时最好的活动是最明显或最微妙的。
13. Tesco
自行移动的购物车、藏在卫生纸后面的头、冰冻的手等更多惊吓等待着毫无防备的购物者。
这个活动的精彩之处在于它的意外性。在此之前，没有人真正期待一家超市会提供一些笑声和惊吓。而且，参与的近7000家Tesco商店中只有两家参与，使得购物者更加意外。
这个活动的设计恰到好处，因为它刚好吓得你笑出声，但又不至于让你的孩子们吓得逃跑，几个月都做噩梦——这正是面对各个年龄段顾客时的技巧。
14. 汉堡王（Burger King）
这则略显诡异的广告充分利用了节日营销活动的所有优点：参与幽默、使用流行文化语言以及留下深刻印象。该活动在全球多个国家推出，包括美国、英国和巴西。
万圣节无疑是一个更具玩乐性的节日，因此如果你打算参与并花费资金，务必要好好享受。不要害怕全力以赴，因为这通常会让顾客谈论（并分享）你的活动。
万圣节营销快乐
节日——所有节日——总是与顾客建立更个人化联系的好时机。万圣节可以是一个展现恐怖、惊喜和游戏的时刻，你可以以任何适合的方式与受众庆祝这个节日。
作为一个在营销方面被低估的节日，这是每个品牌闪耀的机会。利用在美国单独花费的数十亿美元，拉近与受众的距离。在万圣节营销方面，几乎任何创意都可以尝试。
万圣节营销活动——常见问题
如何推广万圣节活动？
许多营销人员使用多渠道营销策略来推广万圣节活动，例如社交媒体广告、电子邮件营销和本地促销。为了吸引人们到场，他们可能会使用万圣节主题的图像、主题和促销活动，如服装比赛。
万圣节期间有哪些热门产品被宣传？
服装是万圣节期间的热门产品，各公司宣传从最新的流行文化角色到传统的恐怖角色。为了吸引消费者，品牌还会宣传季节性包装的糖果、限量版口味和优惠活动。